该文档是西凤酒品牌年度IMC整合营销计划，旨在提高品牌知名度、影响力，驱动消费，完成出售方针，主要内容如下：

　　1. 商场分析：西凤酒的主力消费集体为60、70、80后男人，集中于一线及二线城市的中产及以上阶级。他们信任传统媒体，重视时政财经，有商务交际需求，对白酒的消费动机包含商务功能性、社会性、自发性和文明性。西凤酒的产品价值体现在凤香型白酒的共同口感、高文明和前史附加值、产品特殊性以及高客户粘性。其中心品牌定位为文明功能性，需占有高品质、高文明的商场价值定位。

　　2. 整合营销方针：西凤酒品牌方针是完成品牌商场精准化、品牌价值社会化和品牌理念年轻化。经过产品的直接收益、品牌的归纳影响力、整合营销计划的立异性、品牌价值的整合性以及投入产出比来评价计划施行作用。

　　- 传达战争：整合中高端传达途径，针对中高端人群日子场景，使用机场、高铁、城市LED、电梯间等媒体进行精准传达；规划城市窗口的品牌文明展厅，展现品牌文明和价值；整合数字传达渠道，经过微博、微信等渠道，分阶段进行论题引爆、UGC搜集和专题纪录片定制。

　　- 公关战争：针对中高端受众展开定向公关活动，如高端商务社群公关活动；冠名具有文明特征的大型文明活动，凭借陕西文明旅游资源和体育赛事扩展品牌声量；进行品牌跨界协作，与时尚品牌协作制作事情营销，提高品牌生机和认知度。

　　4. 广告代言人：西凤酒需求代言人提高品牌重视度。主张挑选符合品牌前史背景和文明、陕西地域特征且符合高端顾客形象的演员，如郭涛、赵峰。

　　5. 服务与协作形式：供给品牌战略规划、前言资源整合、品牌活动策划等服务。协作形式有全托付的品牌署理服务和媒体整合终端打包的个案服务，旨在为品牌生长供给专业规划和传达保证。