曾几何时，说到农产品，人们首要想到的是鲜美的滋味、“土气”的包装。现在，翻开购物网站、散步相关博览会，“好吃又漂亮”成为农产品的写真，满溢时髦和文明的滋味。尤其是近些年来，村庄全面复兴让农产品规划益发受到重视，从品牌形象打造到品牌价值刻画，规划师们为农产品提颜值、强内在、扩销路，以精约而环保的规划，生动传递农产品有机、健康的理念，增强其附加值，赋能村庄全面复兴。

　　提炼共同视觉元素，显示产品品牌理念。不同农产品有不同的价值和资源优势，规划师一定要通过品牌形象规划强化农产品的差异性，扩大农产品的优势，提高群众的认可度。品牌形象规划重在凝练地域特征、出现深入文明内在。以陕西省“柞水木耳”区域共用品牌标志规划为例，规划团队深挖当地环境优势，将“好木耳”“好生态”“大众致富”的价值理念融入构思表达。其主体图画是一朵绽放的木耳，上蓝下绿的颜色标志蓝天绿水，中心交叉的白色线条既模仿木耳筋络，也构思融入“柞”字。图画以金色描边，显示“小木耳大工业”的致富价值。图画底部配以适意的“秦岭山水”，使品牌形象于生动中尽显生态理念。下方精心规划的文字不只与图画相辅相成，也直观传递柞水木耳的文明价值和经济价值，增强品牌凝聚力。

　　安身产品性状形状，以构思包装点亮产品特征。包装规划是农产品参加商场之间的竞赛的重要手法，不只能提高其“卖相”，也能够发明新的消费场景。现在，渐渐的变多的规划师从地域文明中发掘构思，使用包装原料、包装工艺等完成文明传承。比方，一款四川平武蜂蜜的外壳包装规划，打破传统方法，运用重量轻、强度较大、经济环保的多层波纹纸板，在更好保证产品运送安全的一起，给人一种天然美感。其外形规划构思源于平武县传统的圆筒蜂箱，形状好像一截树干，通过规划提炼后与原色的瓦楞纸资料结合，朴素又不失兴趣，且贴合平武蜂蜜原生态、纯天然的特征。在湖南大学规划艺术学院“新通道”规划与社会立异项目中，规划团队使用当地传统手工艺竹编以及纯手工编织的挑花布袋，打造了系列茶叶包装，具有着激烈的视觉特征和文明特点，提高了产品的附加值。还有一些规划师从现代生活小习气动身，规划了条装、袋装、揉捏瓶等不同包装方法的农产品，以招引更多消费集体。

　　刻画区域品牌价值，拓宽村庄文明工业链。当下，农产品的开展形式和消费形式已产生改变，在“品滋味也品文明”的消费环境下，顾客不只重视品牌的外在形象,也更垂青品牌背面的前史与文明价值。为此，一些规划师介入农产品全工业链规划，以多元方法将农产品与地域文明连接起来。“寻觅远方的夸姣”公益项目在多地进行了相应探究。比方在河北省邢台市巨鹿县、甘肃省陇南市礼县等地，面临其优质农产品一度由于包装简略、品牌纷杂而难以翻开商场的窘境，规划团队运用当地文明元素刻画区域品牌价值——将当地前史背景和文明、传统手工艺等与年轻化审美、兴趣规划相融，使产品包装充溢乡土文明内在，为当地打造了共同的地域文明手刺。

　　每个村庄都需要去讲自己的故事，将村庄独有的价值和差异化表达融入农产品规划，成为探究新方向。这一趋势，在江西省上饶市横峰县特征农产品品牌刻画和包装规划中有所出现。横峰县具有丰厚的前史人文见识，近年来“俊美村庄”成为该县亮丽的手刺。规划师从当地风土人情动身，以精约大气的插画风格体现当地村庄劳动场景、天然景观，展现出田园风光的美丽和产品原料的天然健康，极富辨识度，以对横峰县前史开展头绪的勾勒，调集顾客的乡土情怀和文明体会。

　　当然，包装规划最忌虚有其表，遵从科学、经济、漂亮、大方的准则，才能以构思包装激起农产品生机。

　　农产品是村庄经济的重要根基。在物质和信息丰厚的当下，不只要出产好产品，更要讲好产品故事。进一步探究农产品特征、产地环境和地域文明，以充溢构思的视觉规划打破同质化、做出差异化，有助于提高农产品品牌价值，为村庄经济开展注入汹涌动力。

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