据了解,2013年我国农产品的交易总额在4万亿元左右，其中80%是通过传统市场实现，通过电子商务流通总量并不大，这也预示着还存在万亿级潜在市场。

　　目前,尽管农村网购占比较低，但总体呈现增长趋势，可开发潜力巨大。农村网购目前受限因素颇多，最重要的包含宽带网络建设滞后、物流、消费观念和产品标准与安全问题等。

　　数据显示，2012年以来，淘宝农村网购占比依然较低，且中间季度波动较为明显，但总体呈现增长趋势，从2012年第二季度的7.11%上涨到2014年第一季度的9.11%。

　　与农村传统购物渠道相比，网购具有价格上的优势、商品丰富性、便捷性等优势。这得益于近年来农村基础设施的改善，尤其是互联网普及率从2008年的11.6%提升到2013年的27.5%，以及物流业的快速发展。

　　截至2014年6月，我国网民中农村网民占比28.2%，农村网民规模达1.78亿，较2013年底增加169万人。更值得电商企业注意的是，在各类上网终端中，2013年农村网民使用电子设备上网的比例达84.6%，高出城镇5个百分点。

　　2014年全国农村网购市场总量将达1800亿元以上，预计,2016年将突破4600亿元。

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