近日，中央、国务院公开发布《关于进一步深化农村改革 扎实推进乡村全面振兴的意见》，提出“实施农业品牌精品培育计划”，进一步明确了未来农业品牌建设的方向和重点。

　　截至2024年底，全国已组织并且开展三批农业品牌精品培育计划，培育计划品牌总数达到226个，涵盖粮油、果品、畜禽、蔬菜等多个类别，五常大米、洛川苹果、潜江龙虾、章丘大葱等一批特色鲜明、质量过硬、信誉可靠、竞争力强的农业品牌精品深入人心，带动了乡村产业高质量发展、促进了农民持续增收。不过也要看到，我国农业品牌多而不精、大而不强等问题仍然突出，品牌竞争力、影响力、带动力都有不小的提升空间。

　　以精品品牌培育为引领，以区域公用品牌为主抓手，以核心授权企业和产品品牌为基础支撑，推动农业品牌由小、散、弱向大、精、强转变，将带动提升乡村特色产业高质量发展水平。在农业品牌培育过程中，农产品品质、营业销售能力和制度环境构成了品牌可持续发展的核心要素。绿色优质农产品是农业品牌的生命线，高效营销是农业品牌的放大器，良好的制度环境则是确保农业品牌价值实现的催化剂。

　　农业品牌培育的基础在于农产品的品质和农耕文化。要以市场和质量为导向，把安全、优质、绿色作为基本要求，挖掘乡村特产，推动农产品精深加工，提升农业全产业链的水平和产品附加值。同时，挖掘农业的多元功能，结合区域资源优势和历史背景和文化，讲好品牌故事，树立品牌形象。新型农业经营主体，如农民合作社和家庭农场，应树立品牌意识，创建产品和服务品牌，提高品牌运营和营业销售能力，鼓励农业产业化有突出贡献的公司走“品牌强农”道路，发挥引领作用。

　　农业品牌的营业销售能力是其培育的核心。要坚持需求导向，丰富营销场景，创新经营销售的方式，拓展渠道，结合传统和现代营销。利用农业展会和电商直播等平台，发展数字化营销，增强品牌流通能力。同时，加大海外营销，鼓励企业参加国际展会，提升品牌影响力，借助“一带一路”等机会，推动国际合作。

　　品牌管理制度是品牌培育的长效保障。应构建“标准—监管—激励”的品牌管理体系，形成政府引导、市场主导的品牌治理格局。加快标准化建设，制定农业品牌国家和行业标准，完善品牌目录管理，建立定期审核机制。强化农产品质量追溯和标准化管理，建立品牌认证体系，打击侵犯权利的行为，探索品牌激励机制，支持农业品牌精品的培育。

　　农业品牌建设是乡村振兴的重要支撑，需以高水平发展为目标，注重品牌培育、营业销售能力提升及制度保障，推动农业由大变强，助力农民增收，促进乡村产业持续发展，实现农业现代化与乡村全面振兴的有机结合。

　　素材来源：《光明日报》(2025年02月27日 02版)返回搜狐，查看更加多