“农产品电商要为促进消费作出新贡献。”近日，在2024中国农产品电商高层研讨会上，原国内贸易部总经济师、著名流通经济专家丁俊发表示，“商务部把2024年定为促进消费年，农产品电商责无旁贷，要发掘农产品电商新动能，创新农产品电商新模式。”

　　该研讨会已连续举办十八届，由商务部流通司、农业农村部农业信息中心指导，数字农产品电商30人论坛主办。

　　“中国已变成全球第一大农产品电商国。”农业农村部信息中心主任、党委书记王小兵表示，“20多年来，我国农产品电商从无到有，从小到大，重点是运用网络技术和信息化手段实现了产销对接，重点是在发展过程中不停地改进革新运用新技术新媒体新平台。”

　　有关部门多个方面数据显示，2023年全国农产品网络零售额达5870.3亿元，比上年增长12.5%，呈现出东中西部竞相发展、各类农产品加速覆盖的良好态势。而以拼多多为代表的电子商务平台，有望引领中国农产品数字化转型。

　　在当日研讨会上，北京工商大学经济学院教授、商务部电子商务咨询专家洪涛发布了《2024中国农产品电商发展报告》(下称“《报告》”)。该报告数据显示，随着我们国家进入新的经济和消费周期，数字农产品电商也进入高水平质量的发展时期。

　　将数字技术应用到农产业，在行业内已有探索。以拼多多为例，平台通过搭建“农地云拼”系统，将分散的农产品需求在线上归集，形成爆款，减少中间环节，让农产品直连消费者餐桌，降低终端售价的同时提高了农户收益。

　　通过重投生鲜冷链物流体系等数字化的经济基础设施，拼多多打造了生鲜农货48小时内发货、坏果包赔、边远地区包邮等行业标准。

　　农业农村部信息中心主任王小兵分析道，农产品电商之所以能发展得既快又好，重点是不断运用新技术，利用互联网技术和信息化手段实现了产销对接。

　　《报告》指出，电商在农业数字化升级的过程中应赋予新内涵，除了实物农产品交易，数字农产品电商还应包括服务类农产品、体验类农产品等。

　　北京工商大学经济学院执行院长詹新宇表示，农产品电商近年来取得很多成绩，但还存在部分问题是需要解决，其中之一便是农村电子商务行业人才缺乏的现状。

　　拼多多相关负责这个的人说，很多年轻人对电商感兴趣，但起初对电商经营并无概念。如何扶持“新农人”就很重要，“我们的业务人员天天都会实时为商家答疑，长期跟踪、分析商家经营情况，针对运营问题，及时介入并提供改善建议。此外，通过农云行动，我们每年深入农产带考察，除了提供现场培训，还通过走访，为商家一对一设计经营思路和方案”。

　　根据拼多多的调查，截至2021年，平台上90后、95后、00后新青年商家占比超过49%，95后“新新农人”占比超过13%，人数超过12.6万，其中大部分是返乡创业青年，而且，一位“新新农人”返乡，能够带动5至10位95后。

　　为助力农产品电商高水平质量的发展，拼多多在田间地头兴起“技术革命”。拼多多持续多年支持多多农研科技大赛、“拼多多杯”科技小院大赛等赛事，助力农业技术创新、科研成果转化以及优质农产品上行。

　　“农产品电商大有可为。”丁俊发说，他建议，创新农产品电商的模式和场景，应从人才、生产工具、生产关系入手。

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