萍乡市湘东区地理位置优越，当地拥有较好的农业产业基础，特色农产品包括黄桃、葡萄、猕猴桃等。因为个体种植规模不够大，且销售渠道较单一、营销意识缺乏等问题，都成为制约当地农户销售发展的因素。

　　针对此种状况，在湘东区政府的全力支持下，2020年3月中国邮政集团有限公司湘东分公司开始结合本地农产品产业特点，着手研发符合当前消费习惯的微信小程序，搭建集生产、包装、运输、仓储、配送为一体的综合服务体系。2020年5月，湘东“益农邮选”小程序在微信正式上线，以销售农产品为主，受到用户好评。“平台全部的产品都经过政府有关部门认定，在保障品质的前提下，还帮助农户销售。”中国邮政集团有限公司湘东区分公司相关负责人曹先生表示，平台搭建成功后，小规模种植的农户不需要过多的担心农产品销路了。

　　在发展模式方面，“益农邮选”借助电商直播、抖音、微信小程序等新业态，逐渐构建一个以湘东区为中心，辐射周边的农产品“消费经济生态圈”。“我们具有县-乡-村的三级物流体系，凭借这样的优势，帮助约600名建档立卡户实现增收。”曹先生表示。

　　“大家好！欢迎来到玉山县，这是我们的土特产——清明粿，清香宜人，甜糯美味，有菜馅糖馅两种……”像这样的直播卖货在上饶市玉山县几乎每月上演，当地通过开展大型展销会以及拓宽线上销售渠道形成良好合力。

　　每月一场，每场2~3小时，主要销售玉山本地的农产品。这种利用数字技术，实现线上线下融合发展的新商业模式，不但拉近了消费者与销售者的距离，也让当地农产品销量和农户收入都大幅度的提升。鸿园妇女合作社作为当地规模较大的公益组织，已经初步形成了“生产者+合作社+消费者”相互连接的“健康生活共同体”。其规模涵盖16个乡镇，总计200余家农户参与，通过搭建“微商城”，实现销售闭环。两年来，合作社联合当地政府帮助农户营收300余万元。

　　为了帮助更多的农户，鸿园妇女合作社的工作人员随村里的挨家挨户走访，统计农产品的信息，通过线下举办展销会，线上进行农副产品“触网”直播的方式、“直播+展销”的创新模式，打造自主品牌，为广大购买的人提供精品“饶货”。

　　网络直播不仅为“远在深山人未识”的优质农产品找到了新销路，也搭建起农村就业新平台，今年，鸿园妇女合作社带动了当地53家农户就业。

　　“拼单10万+”“年流水1000万+”……这一些数据改变了传统的销售模式，打开了线上销售的新天地。铅山县湖坊镇桥北村的“叔侄组合”携手开拓出新市场，从7月份开始，当地的红芽芋就一茬接一茬地卖向了全国各地。“我和客户一起转战电商，都觉得线上比线下更容易赚钱。”上饶铅山小伙王志威与叔叔的想法不同，他主张创办红芽芋专业合作社，打破原来固有的销售模式，借助电子商务平台，扩大销售经营渠道，把自家的红芽芋销售到全国各地，提高收入。

　　起初，王志威家的红芽芋主要的销售对象是大型的批发商业市场，每次批发10~30吨，“净利润仅赚几分钱一公斤”。王志威所在镇种植红芽芋总计1.2万余亩，平均亩产1500~1750公斤，而王志威自家种植培养面积就占了近1/3。使用电子商务平台以来，王志威在当地设置了3个收购点，合作农户50余家，在带动当地80人就业的同时，也大幅度的提升了效率，效益颇丰。“线上销量最大时一天可卖出100吨。线上线下一年的流水可达千万元。”

　　为了把村里的红芽芋做成一个响当当的品牌，王志威根据销售市场的需要以及电子商务本身的优势，从产品种植、管理，到产品的销售，运用“大数据+供应链+新零售”新型交易模式，对红芽芋走向市场进行了详细的策划，之后与村民合作，统一收购村民种植的红芽芋，再用机械分拣红芽芋，最后进行打包，借助电子商务平台的“拼单模式”销往全国各地，“一点点做起了影响，目前销售稳定，”王志威表示。

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